Βλέπω
Το video παραμένει η βασική αφήγηση και διατηρεί τη δύναμη εικόνας, προσώπου, ήχου και ιστορίας.
Interactive Video • Case Study
Όταν το video παύει να είναι μόνο θέαση και γίνεται εμπειρία.
Interactive Video ή διαδραστικό video, είναι ένα video στο οποίο ενσωματώνονται σημεία επιλογής και αλληλεπίδρασης μέσα στην ίδια τη ροή του περιεχομένου, ώστε ο θεατής να μπορεί να συμμετέχει ενεργά στην εμπειρία.
Η συγκεκριμένη εφαρμογή παρουσιάζεται μέσα από ένα πραγματικό case study που υλοποίησα στη Dousiscom για τις ανάγκες του brand Regina Rengis / UDERM, στο πλαίσιο native advertorial περιεχομένου.
Δείτε το Case Study ↓
01 — CASE STUDY
Regina Rengis × UDERM
Μια εφαρμογή interactive video μέσα σε branded/native περιεχόμενο, με στόχο η εμπειρία του χρήστη να συνεχίζεται μέσα στο ίδιο το video.
Από ένα video συνέντευξης σε ένα διαδραστικό σημείο επαφής.
Για τις ανάγκες ενέργειας της Regina Rengis / UDERM στη Dousiscom, δημιουργήθηκε native advertorial περιεχόμενο στο Youweekly.gr και ενσωματώθηκε Interactive Video ως μέρος της εμπειρίας του άρθρου.
Η λογική δεν ήταν να προστεθεί απλώς ένα ακόμη video στη σελίδα. Το περιεχόμενο μπορούσε να εμπλουτιστεί με διαδραστικά στοιχεία, ώστε ο χρήστης να έχει τη δυνατότητα να σταματήσει, να επιλέξει, να ανακαλύψει πρόσθετη πληροφορία ή να ακολουθήσει ένα σχετικό επόμενο βήμα χωρίς η εμπειρία να αποσυνδέεται από το βασικό περιεχόμενο.
02 — Η εμπειρία
Δοκιμάστε το Interactive Video.
Το παρακάτω παράδειγμα είναι το ίδιο το interactive asset του case study. Η αξία του γίνεται περισσότερο κατανοητή όταν ο χρήστης το βιώσει και όχι όταν απλώς διαβάσει μια περιγραφή του.
REGINA RENGIS & UDERM — Interactive Video Case Study
Η διαδραστικότητα ενσωματώνεται επάνω στο video και λειτουργεί ως μέρος της αφήγησης και της εμπειρίας περιεχομένου.
03 — Τι αλλάζει
Από το “play” στη συμμετοχή.
Το βασικό χαρακτηριστικό του interactive video είναι ότι προσθέτει ένα επίπεδο ενεργής επιλογής πάνω στο γραμμικό video.
Αλληλεπιδρώ
Σε επιλεγμένα σημεία μπορούν να εμφανίζονται clickable στοιχεία, πληροφορίες ή άλλες μορφές interaction.
Ανακαλύπτω
Ο θεατής μπορεί να εμβαθύνει σε πληροφορία που τον ενδιαφέρει, αντί να λαμβάνει υποχρεωτικά την ίδια διαδρομή με όλους.
Συνεχίζω
Ένα interaction μπορεί να συνδέσει το ενδιαφέρον που δημιουργείται μέσα στο video με ένα σχετικό επόμενο βήμα.
04 — Η λογική της διάδρασης
Τι μπορεί να συμβεί μέσα στο video.
Η διαδραστικότητα σχεδιάζεται επάνω στην αφήγηση και ενεργοποιείται στα σημεία όπου μια πρόσθετη πληροφορία, μια επιλογή ή ένα επόμενο βήμα έχει πραγματικό νόημα για τον θεατή.
01
Πρόσθετη πληροφορία
Ένα πρόσωπο, προϊόν, υπηρεσία ή θέμα μπορεί να συνοδεύεται από σχετική πληροφορία ακριβώς τη στιγμή που εμφανίζεται μέσα στο video.
02
Σημεία επιλογής
Σε επιλεγμένες στιγμές ο θεατής μπορεί να καλείται να αλληλεπιδράσει ή να επιλέξει ποια πληροφορία θέλει να εξερευνήσει περισσότερο.
03
Διαφορετική συνέχεια
Η εμπειρία μπορεί να συνδέει το ενδιαφέρον που δημιουργείται σε ένα συγκεκριμένο σημείο με ένα σχετικό επόμενο βήμα ή διαφορετική διαδρομή.
04
Σημεία ενδιαφέροντος
Το περιεχόμενο μπορεί να οργανώνεται γύρω από επιλεγμένα σημεία, ώστε ο χρήστης να βρίσκει ευκολότερα αυτό που τον ενδιαφέρει χωρίς να χάνεται η συνολική αφήγηση.
05 — Γιατί έχει ενδιαφέρον
Η διάδραση δεν είναι διακοσμητικό layer.
Έχει αξία όταν υπηρετεί την ιστορία και δίνει στον χρήστη έναν ουσιαστικό λόγο να κάνει κάτι μέσα στο περιεχόμενο.
Περισσότερη ενεργή συμμετοχή
Ο χρήστης δεν περιορίζεται στην αναπαραγωγή. Καλείται να κάνει επιλογές ή να εξερευνήσει πρόσθετο περιεχόμενο.
Πληροφορία τη σωστή στιγμή
Ένα προϊόν, μια υπηρεσία, ένα πρόσωπο ή ένα επιμέρους θέμα μπορεί να αποκτήσει context ακριβώς στο σημείο όπου εμφανίζεται στο video.
Πιο φυσική συνέχεια
Η μετάβαση από την αφήγηση σε πρόσθετη πληροφορία ή σχετικό action μπορεί να γίνεται μέσα από την ίδια εμπειρία.
Το ζητούμενο δεν είναι να γεμίσει ένα video με κουμπιά. Η διαδραστικότητα έχει νόημα όταν εμφανίζεται στα σωστά σημεία και προσθέτει πληροφορία, επιλογή ή συνέχεια χωρίς να ανταγωνίζεται την ίδια την ιστορία.
06 — Πού μπορεί να χρησιμοποιηθεί
Πέρα από ένα branded video.
Η ίδια λογική μπορεί να εφαρμοστεί σε διαφορετικά είδη περιεχομένου, ανάλογα με το τι χρειάζεται να κάνει ο χρήστης καθώς παρακολουθεί.
Native & Branded Content
Συνεντεύξεις, παρουσιάσεις προϊόντων, branded stories και advertorials με πρόσθετα σημεία πληροφορίας ή δράσης.
Product Discovery
Προϊόντα ή χαρακτηριστικά μπορούν να συνδέονται με πληροφορίες ακριβώς τη στιγμή που εμφανίζονται στην εικόνα.
Training & Explainers
Ερωτήσεις, checkpoints και συμπληρωματικές επεξηγήσεις μπορούν να κάνουν ένα εκπαιδευτικό video περισσότερο συμμετοχικό.
Tourism & Experiences
Προορισμοί, ξενοδοχεία, χώροι και εμπειρίες μπορούν να αποκτήσουν διαδραστικά σημεία εξερεύνησης μέσα στην αφήγηση.
07 — Case Study Perspective
Τι κρατώ από αυτή την εφαρμογή.
Το συγκεκριμένο project στη Dousiscom ήταν για μένα ένα παράδειγμα του πώς ένα υπάρχον media format μπορεί να αποκτήσει ένα επιπλέον επίπεδο εμπειρίας χωρίς να χάσει τον χαρακτήρα του.
Το interactive video δεν αντικαθιστά το καλό video. Χτίζει επάνω του. Πρώτα χρειάζεται περιεχόμενο που αξίζει να παρακολουθήσει κάποιος και στη συνέχεια σχεδιάζονται τα σημεία στα οποία η συμμετοχή του χρήστη προσθέτει πραγματική αξία.
Αυτό είναι και το ενδιαφέρον της διάδρασης για την επικοινωνία: η αφήγηση δεν τελειώνει απαραίτητα στην προβολή. Μπορεί να δημιουργήσει χώρο για εξερεύνηση, επιλογή και συνέχεια.
08 — Με απλά λόγια
Συχνές ερωτήσεις για το Interactive Video.
Η τεχνολογία είναι το μέσο. Το σημαντικότερο ερώτημα είναι τι προσθέτει η διάδραση στην εμπειρία του περιεχομένου.
Τι είναι ένα Interactive Video;
Είναι ένα video στο οποίο προστίθενται διαδραστικά στοιχεία, όπως κείμενα, εικόνες, σύνδεσμοι, ερωτήσεις ή επιλογές, τα οποία εμφανίζονται σε συγκεκριμένα σημεία κατά την αναπαραγωγή.
Τι μπορεί να προσθέσει η διάδραση μέσα σε ένα video;
Ανάλογα με τον σχεδιασμό, μπορεί να προσθέσει πρόσθετη πληροφορία, σημεία επιλογής, διαφορετικά επόμενα βήματα ή άλλες μορφές συμμετοχής που συνδέονται άμεσα με όσα βλέπει ο χρήστης εκείνη τη στιγμή.
Σε τι διαφέρει από ένα κανονικό video;
Σε ένα συμβατικό video ο χρήστης κυρίως παρακολουθεί. Σε ένα interactive video μπορεί, ανάλογα με τον σχεδιασμό, να επιλέγει, να ανοίγει πρόσθετη πληροφορία, να απαντά ή να ακολουθεί συνδέσμους.
Μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε branded content;
Ναι. Μπορεί να ενσωματωθεί σε native ή branded περιεχόμενο όταν τα interactions έχουν ουσιαστική σχέση με την αφήγηση, το προϊόν, την υπηρεσία ή την πληροφορία που παρουσιάζεται.
Η διαδραστικότητα αυξάνει πάντα το engagement;
Όχι αυτόματα. Η παρουσία interactions από μόνη της δεν εγγυάται καλύτερη απόδοση. Η χρησιμότητά τους εξαρτάται από το περιεχόμενο, το timing, τη σαφήνεια και το αν προσφέρουν πραγματικό λόγο συμμετοχής.
Πού αλλού μπορεί να χρησιμοποιηθεί;
Σε product presentations, explainers, training, τουριστικό περιεχόμενο, παρουσιάσεις χώρων ή εμπειριών και γενικότερα σε video όπου η πρόσθετη πληροφορία ή η επιλογή του χρήστη βελτιώνει την κατανόηση ή τη συνέχεια.
INTERACTIVE VIDEO • CASE STUDY
Το video αφηγείται. Η διάδραση δίνει στον θεατή έναν ρόλο μέσα στην εμπειρία.
Το case study Regina Rengis × UDERM δείχνει μια διαφορετική ανάγνωση του branded video: όχι ως ένα απομονωμένο asset, αλλά ως μέρος μιας ευρύτερης εμπειρίας περιεχομένου.